亚马逊标题 75 字符新规完整指南

2026 年 6 月 12 日亚马逊发布标题新规，7 月 27 日起生效。这篇把规则、后果和改法一次讲清楚，末尾有一个真实 Listing 的改写样品。

规则本身

• 标题上限 75 字符，含空格。图书、影音等媒体类目除外。
• 新增「商品亮点」Item Highlights 字段，上限 125 字符，显示在搜索结果页和详情页标题下方，可被搜索索引。
• 商品亮点只在标题不超过 75 字符时才显示。标题超标，亮点白写。
• 原来 200 字符的信息量没有减少，只是被拆成「75 标题 + 125 亮点」两块。

不改会怎样

超过 75 字符的标题会被亚马逊 AI 生成一版新标题和商品亮点。品牌所有者有 14 天审核期，可以在「查看商品信息更改」页面修改或批准。不处理，系统直接采用 AI 版本。AI 版本不知道你的主推关键词和广告词，所以不建议等它自动改。

标题结构公式

品牌 + 规格 + 核心关键词 + 1 个差异化属性 + 1 个可量化卖点

三个常见错误：

1. 核心词重复。"Water Bottle" 在一个标题里出现 3 次，每次浪费 12 个字符。
2. 配件清单进标题。"2 lids, straw, brush, bag" 这类内容是亮点和五点的活。
3. 模糊卖点。"Keep Cold Hot" 不如 "Cold 48 Hours"，后者可量化，也更像买家的搜索词。

批量改的顺序

1. 后台导出所有标题超过 75 字符的 ASIN。
2. 按销售额和广告花费排序，先改高流量、高广告投入的链接。
3. 每个 ASIN 保留 1 个核心大词、1 个产品属性词、1 个强转化卖点。
4. 改完观察 7 到 14 天的点击率和转化率，不要只看当天订单。

一个真实改写样品

一条 197 字符的保温杯标题，改成 73 字符标题加 118 字符亮点，附五点、后台关键词和合规检查表：查看完整样品。

参考

• 雨果网：亚马逊重大调整，标题最长 75 字符
• 知无不言：75 字符标题新规怎么应对
• AMZ123：放不下的信息该怎么办